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              2016-03-07 10:00:26 來源:互聯網

              如何從商家的角度解讀政府工作報告

                【中國涂料采購網】去年的全國兩會記者會,李克強說自己很愿意為網購、快遞和帶動的電子商務等新業態做廣告,因為它極大地帶動了就業,創造了就業的崗位,而且刺激了消費,人們在網上消費往往熱情比較高。

                今年的政府工作報告中,李克強又講了很多關于電商的事情。記者從中總結出11個關鍵詞,為你一一解讀。

                關鍵詞:消費

                總理報告:服務業在國內生產總值中的比重上升到50.5%,首次占據“半壁江山”。消費對經濟增長的貢獻率達到66.4%。消費成為支撐經濟增長的主要力量。

                增強消費拉動經濟增長的基礎作用。適應消費升級趨勢,破除政策障礙,優化消費環境,維護消費者權益。支持發展養老、健康、家政、教育培訓、文化體育等服務消費。壯大網絡信息、智能家居、個性時尚等新興消費。鼓勵線上線下互動,推動實體商業創新轉型。完善物流配送網絡,促進快遞業健康發展。活躍二手車市場,加快建設城市停車場和新能源汽車充電設施。在全國開展消費金融公司試點,鼓勵金融機構創新消費信貸產品。降低部分消費品進口關稅,增設免稅店。落實帶薪休假制度,加強旅游交通、景區景點、自駕車營地等設施建設,規范旅游市場秩序,迎接正在興起的大眾旅游時代。

                解讀:66.4%這個數據,意味著2015年消費支出對中國GDP的貢獻率,比上年提高了15.4個百分點。

                消費已經成為中國經濟最強勁的引,而電子商務在整個消費中發揮的作用越來越大。全年實現社會消費品零售總額超過30萬億元,同比增長10.7%,其中實物商品網上零售額已達3萬多億,同比增長31.6%,增速遠超大盤。

                清華大學國情研究院院長胡鞍鋼課題組預測,未來5年網絡零售占比將增長3到4倍。或許有人認為這個預測過于樂觀,但恐怕沒有人否認,中國城鄉居民消費會進入黃金時代。

                電子商務未來會有更為巨大的空間,當然,你需要洞察消費新趨勢。政府工作報告中,就重點提到了服務消費、智能時尚等新興消費、O2O消費、快遞市場、二手車市場、消費信貸、跨境消費和旅游消費等,這些行業和互聯網的結合度都非常高。

                關鍵詞:供給側

                總理報告:在適度擴大總需求的同時,突出抓好供給側結構性改革,既做減法,又做加法,減少無效和低端供給,擴大有效和中高端供給,增加公共產品和公共服務供給,使供給和需求協同促進經濟發展。

                解讀:如果你還以為電商只是賣貨,那就錯了。

                我們先說說什么是需求側,什么是供給側。你可以簡單地這么理解,需求側是圍繞需求一方做文章,比如有了產品,或者產能過剩,在營銷上想辦法;供給側是圍繞供給一方做文章,你得有更好的產品,你得有更靈活的方式來提供產品,比如淘寶正在推的“中國質造“,就是希望中國制造的工廠們能夠生產出更高品質、擁有自己品牌的商品;比如,北京大學薛兆豐教授認為,滴滴出行等共享經濟企業代表也是供給側改革的好例子。

                因此,新的網商,一定是不只懂得賣貨的網商。

                關鍵詞:C2B

                總理報告:鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產。

                解讀:春節前夕,李克強總理連續提到C2B。

                一次是1月25日,李克強主持召開專家學者和企業界人士座談會。他說,“C2B”是通過互聯網把設計者、生產者、消費者直接連通起來。”

                另一次是1月27日,李克強主持召開國務院常務會議。他在會上提到,所謂“C2B”,就是消費者提出要求,制造者據此設計消費品、裝備品。這是大勢所趨!李克強還說,最近媒體頻頻提及“粉絲經濟”“網紅經濟”。這實際就是追著市場跑,是在攬市場。我們的企業一定要抓住消費者的需求和心理,把中國制造朝這個方向推,企業必須向這個方面轉型。

                記者此前系統報道過“網紅經濟”,以及部分C2B案例。2016年將會是C2B模式的爆發之年,無論是傳統企業,還是互聯網企業;也無論是大企業,還是中小企業,都不能再漠視C2B。

                關鍵詞:分享經濟

                總理報告:支持分享經濟發展,提高資源利用效率,讓更多人參與進來、富裕起來。

                解讀:說到分享經濟,或者說共享經濟,大家很容易想到類似滴滴出行、Uber、小豬短租、Airbnb、菜鳥網絡眾包計劃等。但一定不止于此。

                在去年9月的新網商峰會上,阿里巴巴集團CEO張勇就提到了共享經濟模式,認為這樣的模式一定會從今天的公共服務,比如說開車,覆蓋到更廣闊的領域。現在已經到了物流,到了其他的服務,還有一些先行者已經走上真正共享的生產平臺,生產要素充分共享。未來,新的網商一定是從消費走向供給,從供給走向充分的共享。

                現在,政府工作報告也鼓勵分享經濟,或者說共享經濟的發展,政策上的一些限制應該也會逐漸放開。

                關鍵詞:減負

                總理報告:適度擴大財政赤字,主要用于減稅降費,進一步減輕企業負擔。今年將采取三項舉措。一是全面實施營改增,從5月1日起,將試點范圍擴大到建筑業、房地產業、金融業、生活服務業,并將所有企業新增不動產所含增值稅納入抵扣范圍,確保所有行業稅負只減不增。二是取消違規設立的政府性基金,停征和歸并一批政府性基金,擴大水利建設基金等免征范圍。三是將18項行政事業性收費的免征范圍,從小微企業擴大到所有企業和個人。實施上述政策,今年將比改革前減輕企業和個人負擔5000多億元。

                解讀:提到企業負擔,我們更想說的是小微企業。西南財經大學中國家庭金融調查與研究中心(CHFS)2月下旬發布的《小微企業稅收政策研究報告》顯示,虧損小微企業比重由2013年的6.2%上升至2015年第二季度的26.2%,這與整體經濟形勢等有關,而稅費負擔重是小微企業發展中面臨的普遍問題,中國小微企業納稅負擔甚至高于上市公司;提高營業稅、增值稅起征點,能夠有效帶動就業、促進創新,提振經濟活力。

                從政府工作報告的表述來看,減輕企業負擔會成為今年政府經濟工作的重中之重。

                關鍵詞:線上線下

                總理報告:鼓勵線上線下互動,推動實體商業創新轉型。

                解讀:去年的政府工作報告提及“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”,接下來一年,無數創客及資本進入O2O領域。其中,大量O2O創業公司由于自身的原因,已經折戟沉沙。但不管怎樣,線上線下融合已經是趨勢,像綾致時裝等商家就在線上線下打通方面走在了前面。

                至于實體商業的轉型,更離不開線下線上的互動。商務部回應“雙11”之后零售門店會不會迎來一波“關門潮”時就說,一些百貨零售實體轉型試水O2O不盡如人意,主要還是由于內功修煉不夠,過于倚重引進新項目、新模式所致。

                線上經營不易,線下經營也不易。2016年,更多的商家會在線上線下互動方面做出嘗試。正如商務部所說,無論如何轉型,關鍵還是要找到真正提高服務消費者能力、滿足消費需求的清晰模式。

                關鍵詞:農村電商

                總理報告:推動電子商務進農村。

                解讀:今年的農村電商機會更多。以農村淘寶為例,全國已有300個縣域建立了14000余農村淘寶服務站。

                而且,農村電商會延伸到更多的貧困地區。政府工作報告就提出,在貧困縣要大力培育特色產業,支持就業創業;解決好通路、通水、通電、通網絡等問題。這也意味農村電商的基礎設施會更好。

                關鍵詞:跨境電商

                總理報告:擴大跨境電子商務試點,支持企業建設一批出口產品“海外倉”,促進外貿綜合服務企業發展。

                降低部分消費品進口關稅,增設免稅店。

                構建沿線大通關合作機制,建設國際物流大通道。

                解讀:整個跨境電商業內,都在談論預計將于4月8日推出的跨境進口新稅制。天貓國際總經理劉鵬此前曾分析,這標志著低門檻跨境電商的政策紅利時代結束,進入全球品牌高地時代,跨境電商如果繼續通過代購、國外零售店掃貨等方式籌備貨源,成本將高企。而跨境電商整依然利好,而且,對于一些高品質的商品,稅率還會下降。

                政府工作報告此次關于跨境電商的多處表述,大概也可以讓跨境電商業內人士安心了。

                關鍵詞:物流

                總理報告:完善物流配送網絡,促進快遞業健康發展。

                解讀:全國政協委員、國家郵政局局長馬軍勝接受《快遞》雜志采訪時表示,政府工作報告連續三年提及快遞發展,尤其是今年被“單獨提及”更是具有劃時代的意義。

                今年1月25日,李克強曾在國務院組織的專家學者和企業界人士座談會上說,“快遞行業的發展之迅速、帶動就業之多,遠遠超出我們的想象,有的企業有數十萬甚至更多員工,大大降低了全社會物流成本。”

                今年是物流快遞行業洗牌之年,多家公司都在尋求上市或融資。我們認為,比上市或融資更重要的,如何提升服務水平和行業效率。當一個行業還在粗放式發展,行業整體利潤也很難保證。因此,像菜鳥網絡這樣搭建一個數據驅動、社會化協同的物流及供應鏈平臺,以及一些物流快遞公司開始真正在互聯網化、數據化方面用力,既是大勢所趨,也會得到政策鼓勵。

                關鍵詞:商業基礎設施

                總理報告:促進大數據、云計算、物聯網廣泛應用。

                解讀:去年的政府工作報告曾經提出,制定“互聯網+”行動計劃,推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合,促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展,引導互聯網企業拓展國際市場。

                在阿里云總裁胡曉明看來,云計算、大數據等產業是新經濟的代表,將在“十三五“期間迎來爆發增長期。

                對商家而言,大數據、云計算、物聯網的廣泛應用,當然也意味著這些新技術使用成本的降低。像阿里商家事業部最新發布的聚星臺,就是一個基于阿里全網數據、商家跨渠道數據、第三方數據,面向所有商家提供的客戶運營平臺。

                關鍵詞:創業

                總理報告:出臺推動大眾創業、萬眾創新政策措施,落實“互聯網+”行動計劃,增強經濟發展新動力。

                發揮大眾創業、萬眾創新和“互聯網+”集眾智匯眾力的乘數效應。打造眾創、眾包、眾扶、眾籌平臺,構建大中小企業、高校、科研機構、創客多方協同的新型創業創新機制。建設一批“雙創”示范基地,培育創業服務業,發展天使、創業、產業等投資。

                解讀:去年的政府工作報告曾兩次提到“大眾創業、萬眾創新”,今年繼續鼓勵創業。尤其是在經濟下行壓力加大的情況下,鼓勵創業既能拉升就業,又能成為經濟新引擎。

                在創業氛圍濃厚的杭州,夢想小鎮、云棲小鎮這樣的創業孵化園遍地開花。阿里作為全球最大的購物平臺,也在幫助更多的商家創業者連接消費者,幫助ISV等第三方服務商創業者連接商家,而淘寶頭條、淘寶達人提供的20億龐大傭金,為內容創業者提供了平臺。對于創業者來說,這是一個最好時代,也是競爭最激烈的時代。

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